Nos últimos anos, os podcasts evidenciaram um crescimento explosivo a nível de popularidade. O aparecimento dos smartphones e aplicações de streaming facilitou o acesso a esse tipo de conteúdo, tornando-os uma escolha conveniente para pessoas que estão “presas” no trânsito, durante a prática desportiva, enquanto se faz uma tarefa doméstica ou simplesmente a relaxar em casa.
Além disso, a diversidade de conteúdo oferecida pelos podcasts é uma das principais atrações. Desde programas que exploram mistérios não resolvidos até discussões aprofundadas sobre política, literatura ou cultura pop. Existe uma variedade de temas para todos os gostos e interesses.
Uma das características mais marcantes dos podcasts é a capacidade de criar uma conexão profunda entre os produtores de conteúdo e os seus ouvintes. Ao contrário de outros meios de comunicação, os podcasts muitas vezes têm um toque pessoal, com os apresentadores a partilharem as suas próprias experiências, opiniões e histórias de vida. Isso cria um senso de intimidade e familiaridade que pode tornar-se cativante para os ouvintes, tornando-os parte de uma comunidade virtual. Esta ferramenta possibilita a criação de uma grande variedade de temas que vão de encontro com os interesses dos ouvintes. Dentro de cada tema em específico, tem uma comunidade de ouvintes que procura conhecer mais sobre o tema do seu interesse ou até mesmo um especialista que procura aprofundar cada vez mais o seu conhecimento.
Os podcasts são uma forma divertida e envolvente de poder aprender sobre as novas tendências, inovações e ideias no setor que seja do interesse dos ouvintes.
Outro aspecto poderoso dos podcasts é a sua natureza inclusiva. Enquanto muitas formas de media são dominadas pelas grandes empresas de comunicação, os podcasts oferecem uma plataforma acessível para uma variedade de vozes e perspetivas. Qualquer pessoa com um microfone, phones, um software de edição e uma história para contar pode iniciar o seu próprio podcast e alcançar um público global.
O seu baixo custo de produção e distribuição atrai grandes marcas que desejam criar uma relação mais próxima com o seu público, investindo em conteúdos próprios.
Se olharmos para os podcasts como estratégia de marketing, podemos logo perceber que é uma ferramenta acessível e que está presente em várias plataformas, o que ajuda a cativar pessoas sem perder o nível de engagement.
Os podcasts oferecem várias formas de monitorização, incluindo patrocínios, publicidade e vendas diretas, que podem representar uma fonte adicional de receita para uma empresa.
A crescente popularidade dos podcasts está intrinsecamente ligada ao aumento do consumo de serviços de streaming de áudio, como Spotify, Deezer, Amazon Music, Tidal e Apple Podcasts. Essas plataformas registam milhões de downloads na Google Play Store, o que evidencia a sua relevância e alcance significativos.
As pessoas não apenas exploram essas aplicações, mas também as acompanham regularmente e promovem-nas organicamente nas redes sociais. Atualmente, até os influenciadores digitais, que anteriormente partilhavam o seu dia a dia nas redes sociais, decidiram adotar a criação de podcasts. Além desses influenciadores, figuras públicas e marcas também aderiram a esses serviços de streaming para divulgar seus trabalhos ou participar em programas já existentes no meio fonográfico. Nos podcasts, é possível integrar áudio com vídeo, permitindo que os ouvintes assistam aos participantes durante as discussões.
Este fenómeno contribui significativamente para a crescente popularidade do formato de podcast nas redes sociais, como Instagram, TikTok e Youtube.
À medida que os podcasts continuam a expandir-se em popularidade, é provável que testemunhemos uma maior inovação e diversificação. Constantemente surgem novos formatos, estilos e tecnologias, permitindo que os produtores de conteúdo explorem novas formas de envolver e entreter os seus ouvintes.
Além disso, enquanto a indústria dos podcasts amadurece, podem surgir novas oportunidades de monitorização e profissionalização para os criadores de conteúdo.
Deste modo, ao incorporar o podcast como uma peça fundamental da sua estratégia, as empresas e os seus representantes têm a oportunidade de reforçar a sua autoridade tanto no mercado como nos canais digitais onde distribuem os seus conteúdos. As empresas investem cada vez mais em podcasts originais e os publicitários recorrem ao potencial de alcance e engagement desta ferramenta, aproveitando-se da força dos podcasts informativos e envolventes. Este meio pode gerar leads e o estabelecimento de liderança de pensamento e experiência da empresa. Para além disso cria também uma conexão a um nível mais pessoal com o seu público. O podcast é também uma mais-valia nas formações dos profissionais, pois pode ser utilizado de forma gratuita para ajudá-los na formação tanto a nível pessoal como profissional. Este método já é utilizado em diversas empresas que estão cada vez mais preocupados com o bem-estar do seu colaborador.
